管理我的频道

央视恢复NBA转播 中国下决心不脱钩

文/纪硕鸣 赵银峤


10月10日,NBA总决赛迎来第五场,这对中国篮球球迷来说是个大日子,这也是中美关系的一个转折。时隔一年,中国央视总台发言人突然宣布正式复播NBA赛事,引发关注。去年至今的NBA事件一直被认为是检视中美关系是否“硬脱钩”的重要指标,如今央视宣布复播,也表面了中国绝不脱钩的决心,事实上,NBA事件也说明了中美也难以全面脱钩。


NBA事件之所以广受关注,其中一个很重要原因,是文化体育交流对中美关系有着重要纽带作用。从1970年代“乒乓外交”促成尼克森政府与中国的历史性接触,到姚明远赴NBA成为中美友好的典范,文化体育交流一直都是中美关系的风向标。中国多次强调中美民间文体交流不能断、不能减,而此次NBA在央视的复播,也释放出一个重要讯号,这一讯号会对接下来的中美关系造成何种影响,拭目以待。


停播一年后复播引起关注


NBA在中国有着大量粉丝,2017-18赛季中国观众的收看人次超过6亿。这个数字是美国总人口的三倍。甚至NBA在美国本土的平均赛事收视率也不及中国,2018-19赛季的常规赛在中国每场平均有700万观众,在美国仅有380万。


央视于去年10月8日宣布暂停NBA赛事转播。在此之前,美国NBA火箭队经理莫利在Twitter发布涉港言论,引发内地网民不满和愤怒,即使很快删除贴文,也无法平息风波。NBA总裁肖华(Adam Silver)多次发声,却未明确就此事道歉。


央视宣布停播后,多家中国企业亦暂停对NBA的赞助。有报道指,NBA本赛季因失去中国市场,导致收视率、赞助商及各方面收入损失约2亿美元。但央视肯定也有损失,虽然具体转播费用并不清楚,但早前腾讯花了15亿美元高价购得NBA的5年转播权,成本上面一定不是一个小数目。更何况,收视率也是一个大考量,去年6月的NBA总决赛,腾讯单场直播收看人次就达数千万。


评论认为,NBA一个赛季都没有被央视直播,是在表达一种态度与立场。


10月9日,央视突然宣布复播NBA,其发言人答记者问时表示,篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求,央视总台体育频道于10月10日上午恢复播出NBA比赛是正常的转播安排。


发言人还称,“我们注意到NBA一段时间以来持续表达的善意,特别是今年初以来,NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎(COVID-19)疫情等方面做出了积极努力。”


NBA早前向武汉捐赠超过1,000万人民币的医疗用品,包括一套价值200万人民币的医疗设备,用于对抗疫情;NBA总裁施华也有呼吁球员捐钱,有指此举是希望与中国修复关系。


中国网友们为此奔走相告,#央视复播NBA#更快速成为网路热搜主题,微博、微信上沉寂一年的各个有关NBA频道顿时活跃了起来,各种对停播的检讨、批评,叫好的倾巢而出,热闹非凡。


有网友表示,明显央视这次失算了。虽然NBA在中国有很多粉丝,有相当的民意基础,但如果真的想看,央视不播也有太多的途径可以看。也有网友批评称,当初抵制的时候义正辞严,但现在复播反而没有一句有说服力的说法。


NBA是中美关系风向标


其实,NBA被央视停播后,球迷还是可以通过其他途径观看比赛,中美文化体育交流一直没有断,也说明了中美没法完全脱钩。但此次央视复播NBA还是具有重要意义,因为其传达出一种信号,至少中方表达了不脱钩的决心。


NBA一直是中美关系风向标。自1989年打进中国市场,由央视开始转播,NBA在中国迄今已30年,但中间随着中美关系变化几次出现 波折。这次之前,NBA赛事就有3度遭停播。


其中,首两次在1999及2001年,涉南斯拉夫及南海冲突,1999年5月8日,美国为首的北约轰炸中国驻南斯拉夫大使馆,造成3名中国记者死亡,30多人受伤,引发强烈反美情绪。5月13日,央视宣布暂停播放NBA相关内容。2001年4月1日,中美军机在南海上空发生撞机事件,造成一架中国战机坠毁,一名飞行员死亡。NBA又一次被停播。


第三次发生在2008年5月23日,央视接到有关部门的通知,紧急叫停了NBA季后赛直播,但官方并未说明停播原因。网络猜测是有球员发表了抵制奥运的言论。


NBA事件和与特朗普政府近来发动的针对中国政治、经济和民间交流的限制性、惩罚性措施存在本质不同,NBA是中美民间文体交流的代表,所以也一直被视为是检视未来中美关系是否“硬脱钩”的重要指标。但是这一次央视复播,也说明了中方不希望中美脱钩的决心。而这种民间文体交流会对中美关系形成什么样的影响,有待进一步观察。